這三大全球男性需求=爆品密碼！

45,000筆全球語意資料，搶攻男性健康需求，靠這3種說法

你一定也看過：某個新品牌突然在 TikTok 上爆紅、某支保健品廣告在社群引發轉貼狂潮，留言幾千則。你心裡想的是——「競品又爆了，他們到底是怎麼賣的？我們是不是也該跟上？但到底要怎麼跟？究竟如何打造男性爆品？」

SoWork從全球 45,845 筆男性健康相關語意資料中，鎖定三個被社群不斷提起的語境，結果發現，能讓男性健康、保健品牌爆紅的，不是單一配方或技術，而是三大「需求出口」：

• 心理韌性

• 高效能生活

• 生活掌控權

若你的產品，能穩抓以上三大男性的內在焦慮與自我期待，就有望從被消費者比較的選項，變成被主動購買的品牌！

如何打造男性爆品？問題背後藏著這三個語境

真正讓男性健康品牌在社群裡爆紅、被反覆提起，甚至願意主動轉發推薦的原因，是他們對準了以下三種極為關鍵的「內在語境」——也就是消費者現在真正在關注、在痛的地方：

• 正視「心理韌性」（62.2 %）

  • 症狀：工作焦慮、育兒壓力與睡眠障礙，不再是禁忌，而是急需解決的健康問題。

  • 代表語句：

    • 「男人不僅需要健身計劃，他們還需要一個能傾訴的地方。」（Men don't just need gym plans, they need a place to talk.）

  • 期望：焦慮、失眠、情緒崩潰不再是禁忌，而是年輕男性真實面對的狀況。他們不只要能量，還要情緒的穩定與出口，像是「安心的脆弱空間」。

  • 出現頻率最高的保健成分與服務：

項目類型	具體名稱／內容	提及次數
補給品／成分	鎂（Magnesium）	29 次
補給品／成分	L-茶胺酸／GABA／褪黑激素（Melatonin）合計	6 次
非藥物治療	光照治療（Light therapy）	26 次
線上服務	線上心理治療／諮詢（Online therapy / Counseling）	50 次
社群支持／應用程式	支持團體／對話治療／心理治療App	8 次

• 追求「高效能生活」（28.6 %）

  • 症狀：職場倦怠、體力下滑，渴望維持巔峰狀態與長期活力。

  • 代表語句：

    • 「我認識的越來越多的男人，都在談論倦怠，並且正尋找一種讓自己重新感覺正常的方法。」（More men I know are talking about burnout and looking for a way to feel normal again.）

  • 期望：職場疲勞感高漲，男性渴望找回「持續有效率」的自己。他們追求的不是提神，而是長期穩定的巔峰狀態。

  • 出現頻率最高的保健成分與產品：

項目類型	具體名稱／內容	提及次數
補給品／成分	南非醉茄（Ashwagandha）	373 次
補給品／成分	肌酸（Creatine）	86 次
補給品／成分	Omega-3／魚油（Omega-3 / Fish Oil）	20 次
穿戴式設備	健身追蹤器／智慧手錶／穿戴式裝置（Fitness Tracker / Smartwatch / Wearable）	13 次
補給品／成分	咖啡因（Caffeine）	12 次

• 重塑「掌控權」（13.0 %）

  • 症狀：從研究保健品成分，延伸到投入皮膚護理與專業理容。

  • 代表語句：

    • 「我的朋友現在會記錄他服用的每一種補充劑，並發誓這改變了他的精力和皮膚。」（My friend now tracks every supplement he takes and swears it changed his energy and skin.）

  • 期望：這類用戶從吃的開始，研究成分、記錄身體反應，最後延伸到皮膚、理容與儀式感建立。他們不是買產品，是在重新定義自己。

  • 出現頻率最高的保健成分與服務：

項目類型	具體名稱／內容	提及次數
外在形象	儀容整理（Grooming）	900 次
外在形象	護膚（Skincare）	143 次
補給品／成分	蛋白粉／蛋白質（Protein powder / Protein）	30 次
補給品／成分	胜肽（Peptides）	29 次
補給品／成分	鎂（Magnesium）	29 次

以上三大語境，以及語境中提及的保健品和服務，是某種生活需求的代名詞、某段人生低潮的出口，也是某些人「讓自己變好」的證明。而這些需求，正是 2025 男性健康品牌，最值得投入語言設計、服務包裝與廣告創意的黃金起點。

三大熱門健康語境，你該怎麼打？要打哪一個？

SoWork理解，你接下來會想問，你有時間焦慮，且預算有限，以上數據，究竟該如何真正落地成行銷策略？別擔心，我們已經幫你整理好可實作的方法：

• 三大語境行銷策略： 

語境	行銷操作建議	主推產品	建議素材切角
心理韌性	切入「你不是一個人」式的心理共感話術，用產品＋情緒支持的組合包吸引注意	鎂補充品  褪黑激素睡眠錠  線上心理諮詢服務	「讓你安心睡前10分鐘的補給品組」  「壓力太多？試試這套腦袋放鬆流程」  「不再情緒崩潰，你需要一個安全出口」
高效能生活	主打「體感有感」「提效提神」的數據型產品力，強調精力回升的可見性	南非醉茄精力補給  肌酸健身補劑  智慧手錶穿戴裝置	「連續三週提早醒來，不再打盹」  「健身後降低肌肉損傷，因為我開始吃這個」  「體能下降不是年紀，是你缺這一步」
掌控權	打造「屬於你的健康儀式」，讓用戶感受到參與與主導，不只是吃產品，而是改變節奏	男性護膚保養組  儀容理容工具組  蛋白粉補充包	「早晨5步健康流程」  「從護膚到補劑，建立專屬你的強化週計畫」  「管理健康，不只是吞膠囊，是打造你自己的節奏」

然而，若你希望根據自身的資源條件，選擇適合的語境，我們也整理了一份清單：

• 品牌現況與資源的語境選擇： 

品牌現況	選擇語境理由
剛起步／預算有限	「高效能生活」語境可用單一主打成分（如南非醉茄）切入，成本低，效果感強
已有產品線基礎	「心理韌性」語境適合用現有補給品（如褪黑激素、鎂）搭配服務，設計出功能性組合產品
想提升客單／做高價	「掌控權」語境強調生活方式、護膚與補劑並重，適合導入高價理容保養組與品牌化儀式語言

根據以上表格，若你是預算有限的新品牌，更容易用「高效能」語境，快速用爆品進社群；已經有基本產品者，會開始想設計「功能＋情緒價值」的組合，這時就會走向「心理韌性」；而想做高價、建立品牌資產的團隊，會更重視生活風格與自我形象，那正是「掌控權」的核心語言！

切中男性健康核心需求，打造會紅的語言公式

當你看到 TikTok 上的保健品爆紅，與其問「為什麼是它，不是我」，更該問的是：「它打中了什麼語境？」

因為語境不只是「熱門話題」，而是每個成功的男性健康行銷背後，對準的心理需求。 SoWork 分析了 45,845 筆全球語意資料，整理出的心理韌性、高效能生活，和生活掌控權三大語境，回答了「如何打造男性爆品」的重要問題， 讓你的行銷策略不再只是賣產品，而是向用戶賣「我正在變強」的故事。

• 數據來源說明：

  • 新世代男性健康趨勢分析｜SoWork

  • 來源：基於全球網路輿情資料庫Meltwater，針對近90天新世代男性在社群媒體、論壇中關於「men's health」、「wellness for men」、「men's self care」、等關鍵字的45,845則討論聲量與語意分析整理。