關稅危機別只壓美國！這些產品歐洲賣爆

文章摘要

• 問題：面對 2025 年 8 月即將上路的美國新關稅，台灣出口商難以更換產品品項，該如何快速找到高成長的「替代市場」？

• 解決方案：根據 SoWork 使用 Global Web Index（GWI）與國際消費意圖數據，歐洲正出現多個同品類高需求成長市場，包括匈牙利、捷克、愛爾蘭、保加利亞等，推薦以敘事調整快速切入。

• 結果：透過「90天轉市場策略」，品牌不需換品項，僅需轉變產品敘事與推廣語言，即能評估轉場效益，並降低內部決策阻力。

• 適用對象：台灣中小型跨境電商、出海品牌經營者、產品線單一、無法短期開發新品的企業。

電子書需求匈牙利飆破+100%，全球市場布局還只看美國？

「美國關稅提高，產品又不是新品，還能去哪裡賣？」

這正是當前 關稅危機 下，許多出口品牌經營者最焦慮的狀況。尤其是面對 8 月即將上路的新關稅，原本押重注在美國的通路、預算與庫存策略幾乎全部被打亂。但更現實的是——不是每個品牌都有能力立刻換品項或做新品開發。

然而，就算不能換產品，市場仍能換。SoWork 透過 海外市場開發的數據分析，其研究結果即指出：

• 機會就在東歐、北歐！ 數據顯示，匈牙利的電子書閱讀器購買意願年增率高達102.3%，大幅超越美國的16.7%。

• 這不是個案——從電腦、電視到遊戲機，歐洲各地正在出現「同品類跳升、比美國更賺」的新市場機會。

美國成長遇瓶頸，歐洲正進入跳級期

根據SoWork全球市調團隊數據（2024 Q1 V.S 2025 Q1），和美國高需求品類年增率相比，同品類在歐洲多國，卻出現了40%、50%、甚至 150% 的爆發性需求成長！這份數據洞察 ，為新的市場策略提供了明確方向。

• 區域轉向表：

品類	美國年增率	成長最快市場	市場年增率
電子書閱讀器	16.7%	匈牙利	102.3%
螢幕/電腦螢幕	15.2%	愛爾蘭	61.7%
筆記型電腦	5.0%	捷克	43.2%
遊戲主機	4.8%	捷克	54.8%
智慧家電	4.1%	希臘	67.5%
智慧家庭設備	3.8%	保加利亞	151.6%

還在等美國市場回溫？不如根據以上區域轉向表格，檢視你的筆電、螢幕產品，或相關周邊產品，能不能在捷克、保加利亞、匈牙利賣得更快、更穩。

不換品項，也能轉市場：如何制定你的新市場策略？

SoWork根據全球市場布局的數據洞察，整理出幾種具有「敘事延展性」的產品特性。如果你的產品符合以下其中一種，就有機會透過語意轉換與市場切換，達成營收跳升：

• 同品項轉敘事對照表：

能力特性	實際敘事語言（可用於廣告／通路上架）	推薦轉進市場
螢幕／筆電類產品	「支援遠距會議、視訊教學的抗藍光螢幕」 ;「可攜筆電，滿足居家＋咖啡廳兩種工作場景」	捷克、愛爾蘭、匈牙利
行動配件／通勤用品	「USB-C 三合一轉接頭，15 秒快速開工」 ;「折疊式鍵盤，讓你通勤路上也能處理文件」	瑞士、以色列
家電控制／插座設備	「插上即連 WiFi，App 操控冷氣／燈光／暖氣」; 「支援歐規插孔，自動排程斷電」	保加利亞、希臘
智慧電視／影音設備	「支援 Netflix、YouTube、Disney+ 內建應用，插電即用」; 「一鍵投影手機畫面，全家共享觀影體驗」	丹麥、瑞典

上表的關鍵，在於「轉換敘事」。你的產品功能是固定的，但賦予它的「故事」，必須根據海外市場需求隨之改變。SoWork透過數據，洞察出捷克、愛爾蘭等市場對「螢幕/筆電類」產品的高度需求；這個需求不僅限於筆電，更延伸至所有能提升「混合工作」效率的周邊產品，從行動配件、視訊設備到螢幕支架，都存在著新的銷售機會。

因此，筆電能被重新包裝為「混合工作的效率解方」，一個USB-C轉接頭也能成為「15秒快速開工」的神器。這讓你不必開發新品，就能用既有庫存精準切入當地痛點，將產品轉化為在地化的解決方案，這正是應對當前關稅危機的有效方式之一。

SoWork「90 天轉場戰術」：應對關稅危機的落地市場策略

面對瞬息萬變的關稅危機，最忌諱的就是原地等待或投入所有資源豪賭。一個成功的全球市場布局，並非一次到位，而是來自於快速、小規模的驗證。SoWork的「90天轉場戰術」，正是基於此核心理念，將前期的數據洞察，轉化為一套低風險、高回饋的行動藍圖，讓您的 市場策略 不再只是紙上談兵。

SoWork 建議採取以下節奏，降低試錯成本、快速拉出數據：

行動階段	操作重點	實作建議
第 1 週	選市場	挑選年增高、稅負低、通路可測試的區域（如捷克、匈牙利）
第 2～4 週	改敘事	轉換產品敘事，從「螢幕」變成「協作效率裝置」或「視訊解決方案」
第 5～8 週	測試投放	小量上架至 Amazon / Allegro，搭配廣告驗證敘事轉換後的市場反應
第 9～12 週	內部說服	用點擊率、詢問量、轉換數據向內部簡報，達成決策共識，爭取更多資源投入

以上「90天轉場戰術」，能將你的市場策略，從「我們認為可行」，轉化為「數據證明有效」，有力地回應關稅危機帶來的挑戰。而有了測試市場後的數據，你就能讓共識，在公司內部自然出現。

轉市場，當你比別人快一點就贏了

當別人還在為關稅危機焦慮、等美國市場回溫，你已經用現有產品，制定了有效的市場策略，轉進歐洲高需求市場，並用對的說法，開創新的營收可能。

這種決策的速度與精準度，並非來自運氣，而是來自SoWork扎實的數據洞察。在市場混沌不明時，清晰的全球市場布局數據，就是你最可靠的羅盤，指引你避開風險，航向新的成長機會。

SoWork研究團隊，透過專業的海外市場開發數據分析，幫你縮小不確定性，規劃出能在90天內落地的行動方案。

關於 SoWork數據市調 | 用數據看懂世界、以故事打開市場

SoWork 是專注於出海行銷決策的數據市調團隊，整合年度更新的 250 億筆數據，運用 100 種決策模型，協助品牌洞察市場機會、描繪目標用戶、制定產品與定價策略，快速在全球市場找到適合的位置。成立以來，我們持續協助品牌以數據看懂世界，以故事開啟市場。