Labubu的教科書級破圈之路
- SoWork全球數據研究團隊
- 6月18日
- 讀畢需時 7 分鐘
已更新：6月25日
（圖片擷取自Unsplash）
Labubu破圈策略完整解析：從潮玩到全球現象的教科書級案例
文章摘要：
2025年6月，Labubu此關鍵字的觸及量達376億次。
全球唯一初代薄荷綠Labubu拍出108萬人民幣天價。
美國、泰國、印尼成為主要市場，聲量超越發源地中國。
中國潮玩Labubu，已一躍成為全球現象級話題！不只TikTok上可見眾多Labubu開箱短片，全球唯一的初代薄荷綠Labubu玩偶，更在6月10日的中國永樂2025春季拍賣會上，以108萬人民幣（約新台幣450萬元）天價成交。
為什麼Labubu這個潮玩IP會全球大火？我們該複製什麼方法？又該避開什麼地雷？相信以上是許多品牌操盤人，第一時間會想到的疑問。
SoWork透過數據，幫大家拆解出Labubu「 情感→多元→放大」的破圈之路，並從中萃取可行動的品牌策略模型。
第一階段｜圈層發酵 → 圈外觸達
指標現象：從時間軸觀察Labubu的聲量與觸及量變化，可以清楚看到品牌從「高討論」往「高曝光」發展的關鍵轉折點。
數據觀察：
表一：Labubu聲量與觸及量變化趨勢
時點 | 聲量 (Mentions) | 觸及量 (Reach) |
2024/09 | 61,377 | 7.65 億 |
2024/11 | 35,639 | 7.24 億 |
2025/06 | 54,937 | 376 億 |
（關鍵字： Labubu；數據來源：Meltwater）
解讀：
在今年6月，關鍵字「Labubu」的觸及量，躍升至376 億，在曝光上可說是實現「破圈」、從同溫層擴散至大眾視野的關鍵一躍。
6月聲量與觸及量的巨大差異，代表該月份的討論，有被高影響力、高粉絲基數的帳號或媒體所提及。
第二階段｜傳播渠道升級 → 媒體話語權重塑
指標現象：新聞（News ）來源的媒體聲量驟升，顯示關於Labubu的討論，已從社群走向主流。
數據觀察：
2025年6月，Labubu在「新聞」類別的聲量達到 3,447 則，而去年9月的高峰期，新聞聲量每日僅在100則上下。此前在2025年4-6月期間，Labubu「新聞」 來源的聲量，已有顯著且持續的增長。
同時，傳統社群論壇如 hardwarezone.com.sg （新加坡）、lihkg.com （香港） 依然是討論重鎮，這表明核心粉絲群的活躍度並未減弱，而是在此基礎上，新增了主流媒體這一強大的放大器。
解讀：
公信力加持：
新聞媒體的介入，為Labubu的「潮流玩具」屬性，增添了「文化現象」和「經濟熱點」的標籤，使其脫離了單純的玩具範疇。
議題設定：
媒體報導往往會設定特定議題，如「年輕人的新型理財方式」、「IP經濟的勝利」等，這些議題本身更容易引發跨圈層的討論和二次傳播。
第三階段｜價值認知升級 → IP → 金融化屬性浮現
指標現象：金融（Finance）相關話題竄升，Labubu的討論重心移轉，其已從純粹的娛樂玩具，轉變為具有投資屬性的金融化商品，社群討論重心發生根本性變化。
數據觀察：
表二：Labubu金融化討論主題分析
分類層級 | 內容主題 | 討論量 |
主要熱門話題 (Top Topics) | Finance（金融） | 201,477 則 |
金融話題細項 (Topic Breakdown) | Investing（投資） | 219,697 則 |
投資話題裡的細節 (Investing 細分類) | 貨幣與外匯 / 股票與債券 | 主流話題 |
熱門關鍵詞 (Top Keywords) | จุ่ม (Joom) 泰語「盲抽」 | 熱門關鍵詞之一 |
熱門標籤 (Top Hashtags) | #ตลาดนัดlabubu（Labubu 市集 / 二手市場） | 熱門Hashtag之一 |
（關鍵字： Labubu；數據來源：Meltwater）
解讀：
數據顯示，金融已經成為Labubu討論中的一大熱門主題，光是「金融」類話題，就累積超過20萬則討論，代表Labubu不再只是被當作「可愛玩具」或「潮流收藏」，而是進入了「這東西能不能賺錢？」的投資型商品語境。
投資（Investing） 的討論量超過21萬則，可得知Labubu 已被當作一種「可以期待升值的資產」。
許多投資話題細節與「貨幣與外匯 / 股票與債券 」有關，顯示很多人開始把Labubu和「匯率變化」、「投資組合」連結，說明它已超出一般玩具的範疇，成為理財討論中的一環。
"จุ่ม" (Joom) 是泰語「盲抽」的意思，這本身帶有博弈和期待回報的意味。#ตลาดนัดlabubu (Labubu 市集/二手市場) 的出現，直接證明了二級市場的活躍，這是商品金融化的重要標誌。
當一個收藏品被賦予金融屬性後，它的受眾就不再只是出於情感連結的粉絲，更吸引了追求回報的投機者、收藏家和潮流玩家。
「炒作」和「增值預期」雖然有泡沫化的風險，但也在短期內極大地提升了產品的熱度和話題性，延長了產品的討論生命週期。
Labubu的產品屬性，已有明確的進化路線：粉絲 → 收藏家 → 投資人 → 潮流財富圈。
第四階段｜地域文化融合 → 全球在地化 (Glocalization)
指標現象：和發源地中國相比，泰國、美國、印尼才是Labubu的話題主戰場，此現象展現了Labubu成功的在地化策略。
數據觀察：
表三：Labubu全球市場聲量分布
地區 | 聲量 |
美國 | 102,848 |
泰國 | 100,369 |
印尼 | 82,334 |
中國 | 36,933 |
（關鍵字： Labubu；數據來源：Meltwater）
其他資訊：
泰語關鍵詞（如 "ตัว" - 個、件；"น้อง" - 弟弟/妹妹，常用於稱呼可愛之物；"ค่ะ" - 女性用語尾助詞）和 emoji（😭✨🥹）高頻出現。
和Labubu相關的主題拆解中，多次出現 "Lisa" (BLACKPINK 成員，泰國籍) 和 Pop Mart 的關聯。
除了泰國，印尼、菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南等東南亞國家聲量都非常可觀，顯示出亞洲市場對這類潮流玩具的接受度和消費力極高。
解讀：
美國、泰國和 印尼是聲量最高的三個國家，總量遠超其發源地中國，說明 Labubu已成功出海，成為一個全球性IP。
Labubu在泰國市場不僅聲量高，社群中的用語與情感表達也高度本地化，展現出極強的文化融合能力。
和Lisa高度關聯，清晰地指出了「名人效應」是引爆泰國市場的關鍵導火索。
Labubu並非單純出海，而是成功觸發地域文化融合。
補充觀察｜打造品牌護城河的關鍵文化動能
除了前述破圈四大關鍵要素外，Labubu數據中，還透露出幾個極具品牌長線價值意義的文化現象。這些現象，顯示出Labubu不僅靠話題紅，更在社群文化、情感認同、創作者價值層面，築起了品牌的深層護城河，是值得所有品牌操盤層特別關注與借鏡的部分。
數據觀察：
表四：Labubu品牌護城河關鍵文化指標
現象類別 | 數據 / 指標 |
情感基調強烈正向 | "Love" (喜愛) 聲量 249,267 ； "Joy" (喜悅) 聲量 80,940 |
創作者影響力提升 | "Kasing Lung" (龍家昇) 被提及 8,273 次 |
社群自組織文化 / 黑話形成 | 泰語 "จุ่ม" (盲抽)、#ตลาดนัดlabubu 熱門使用 |
（關鍵字： Labubu；數據來源：Meltwater）
解讀：
「喜愛」與「喜悅」的聲量大幅出現，可見品牌情感連結非常強，即使存在投資/炒作話題，粉絲核心仍是出於真心喜愛，這是品牌長期可持續性的基礎。
創作者（龍家昇）的名字被高度提及，可知核心玩家已開始將Labubu視為藝術家作品，而非純商品，有助於品牌從「潮流玩具」提升為「收藏型藝術品」定位，進一步增強品牌價值層次。
社群自發形成語言體系與交易平台，顯示出極強的社群粘性與自主文化，是品牌自帶流量與社交貨幣能力的重要指標，能有效延長品牌話題生命週期。
社群自發形成語言體系與交易平台，顯示出極強的社群黏性與自主文化，是品牌自帶流量與社交貨幣能力的重要指標，能有效延長品牌話題生命週期。
Labubu破圈三步驟，品牌這樣學！
Labubu的成功，揭示了一個可供品牌學習、複製的「三層破圈」模式：
第一層：情感護城河的建立
數據顯示，"Love"情緒聲量達24.9萬則，顯示在任何破圈策略之前，品牌必須先針對核心消費者，建立深度的情感連結。對品牌而言，這意味著要優先投資於產品本身的情感價值，和社群文化建設，而非急於擴大市場。
第二層：價值屬性的多元化疊加
Labubu成功將「可愛IP」，疊加了「投資增值」的金融屬性，吸引了潮流玩家以外的收藏家和投機者。這個操作的核心，在於為同一產品創造多重價值認知，讓不同動機的消費者，都能找到參與的理由。品牌可以思考，如何為產品賦予超越功能性的象徵意義，和增值預期。
第三層：全球在地化的媒體放大
最關鍵的是，通過Lisa等超級明星的背書，Labubu成功在泰國市場實現文化融合，同時借助主流媒體傳播，完成了從「圈內熱」到「大眾知」的跳躍。這提醒品牌，真正的破圈不是簡單的規模擴張，而是要在每個目標市場，找到最具影響力的文化符號和傳播節點。
整合以上模式，便能整理出Labubu可複製的品牌破圈操作框架：
通過深度的情感價值建立忠實社群。
為產品疊加多元價值屬性，拓展受眾輪廓。
最後，借助各市場的頂級KOL和主流媒體，完成影響力的放大和破圈。
這個「情感→多元→放大」的三段式策略，為品牌提供了一個從小眾，走向主流的可行路徑。
最終提醒：耐心比速度更重要
Labubu用數年時間建立的品牌勢能，不可能在幾個月內複製。因此，與其急於跟風爆紅的表象，不如專注於建立自己的長期競爭優勢。
在這個注意力稀缺的時代，那些願意投資時間建立深度連結、多元價值和文化影響力的品牌，才能在下一個風口來臨時，成為被跟風的對象。
當Labubu靠名人效應推動全球破圈，你的品牌也能！
SoWork用4R模型的「觸及力（Reach）、相關性（Relevance）、共鳴度（Resonance）、擴散性（Reference）」四項指標，幫你精選真正能轉單的KOL。
別再燒錢碰運氣，下一波合作，就用數據選對人。
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