6組關鍵數據，搶占2026跨境先機
- SoWork 全球數據研究團隊
- 2天前
- 讀畢需時 3 分鐘
文章摘要：
核心問題：在 2026全球行銷趨勢 中，通膨讓價格戰失靈，AI流量虛高使真實觸達難以判斷。消費者從「最低價」轉向「最信任」，品牌信任度成為跨境成長的關鍵。
關鍵洞察：NIQ數據顯示：全球信心回升（+32.8%）、通膨放緩（+2.6%）、52%僅購必需品、77%仍偏好實體、95%以信任為首要條件。2026全球行銷趨勢 正從價格導向轉向信任導向。
核心策略：SoWork建議以AI數據分層操作：新創強化「必要性＋信任」；成長品牌建立信任KPI；跨境品牌驗證投放；成熟品牌重構價格架構。
立即行動：聚焦印尼與中國市場，優化評論制度與產品頁，導入AI真觸達驗證，並以「信任 × 觸達 × 說服 × 體驗」為2026全球行銷趨勢公式，打造穩定成長引擎。
2026全球行銷趨勢：信任力成為品牌新競爭主軸
過去兩年，通膨讓價格戰失靈，AI 讓流量真假難辨，而消費者的焦點，也從「誰最便宜」轉向「誰最值得信任」。SoWork 根據尼爾森（NIQ）《2026年消費者展望報告》，整理出6組跨境品牌最需關注的市場訊號，幫你一次掌握下一季的行銷重點！
六大關鍵數據，揭開2026全球行銷版圖新變化
信心回升，區域分化明顯
全球32.8%消費者認為財務狀況比一年前更好，新興市場如印尼、中國尤為明顯。
通膨回穩，價格策略需轉向價值
CPG價格年增+2.6%，已低於去年的4.1%，品牌須重新布局「非打折型」成長。
52%消費者只買確定會用的東西
理性消費成主流，行銷溝通應轉向「必要性＋信任性」的敘事。
實體仍佔77%銷售額，但小型場景正在成長
通路戰略應聚焦便利店、即時配送與社群轉化。
AI流量虛高，廣告預算效益受挑戰
2024年虛增廣告成本高達$2,387億，品牌必須驗證「人類真觸及率」。
信任成為消費決策主導因子
高達95%的消費者將「信任品牌」列為購買重要條件。
掌握策略落點：依資源與產業選對成長打法
策略方向 × 資源投入
資源等級 | 代表數據 | 核心策略 | 適合品牌 |
少 | 52%理性購買 | 強化必要性敘事、客服回應 | 新創、小品線商家 |
少→中等 | 95%信任品牌 | 建立信任KPI、改善包裝體驗 | 成長期轉型品牌 |
中等 | AI虛流量／全球信心 | 投放驗證、重配預算 | 正布局跨境者 |
中等（進階） | 實體77%佔比 | 強化本地倉、即時配送 | 有物流彈性品牌 |
豐厚 | 通膨+2.6% | 建立三層價格架構 | 多品線、成熟品牌 |
各產業該做什麼？
居家、小家電、護理類：優化產品頁，聚焦實用性敘事。
保健、美妝、母嬰品類：建立信任機制與評論制度。
App、數位服務、教育類：優化廣告觸達率與轉換追蹤。
時尚與FMCG品牌：將預算導向信心市場（印尼／中國）。
日用品、食品飲料：串接便利店／社群配送場景。
精品、高單價產品：架構價差清晰的價值溝通語言。
2026跨境成長公式：信任 × 觸達 × 說服 × 體驗
2026年，不再是「誰先打折、誰先紅」的時代。 跨境品牌的2026關鍵競爭力公式為：信任力 × 真實觸達 × 理性說服 × 場景體驗。能夠在四個面向上同步升級的品牌，將真正掌握「穩定成長的先機」。
關於 SoWork數據市調 | 用數據看懂世界、以故事打開市場
SoWork 是專注於出海行銷決策的數據市調團隊，整合年度更新的 250 億筆數據，運用 100 種決策模型，協助品牌洞察市場機會、描繪目標用戶、制定產品與定價策略，快速在全球市場找到適合的位置。成立以來，我們持續協助品牌以數據看懂世界，以故事開啟市場。
留言