三大驅力，看懂體驗式禮物紅什麼！

已更新：10月15日

實體禮物失寵？「體驗式禮物」崛起！

在社群時代，消費者期待的禮物，不再只是馬克杯或巧克力，而是能被分享、能創造回憶的「體驗式禮物」。因此，你才會看見對手的「體驗式禮物」在社群爆紅，而你精心設計的禮品卻表現平平。

本文將介紹體驗式禮物的「三大黃金驅動力」及其市場概況，讓你在這波趨勢中，抓住消費者心智與市場機會。

購買「可分享的故事」(41%)
- 消費者的痛：
  - 收到一個馬克杯、一盒巧克力，除了說聲謝謝，很難產生更多漣漪。禮物若不能創造「可供分享的內容」並分享在社群網站，它的故事就只停留在拆開的瞬間。體驗式禮物則能有效解決此痛點。
購買「不可分割的共同時間」(36%)
- 消費者的痛：
  - 拆禮物的瞬間雖美好，但那份喜悅常被派對喧鬧與手機通知稀釋。我們缺的不是禮物，而是能專注於彼此的時間。體驗式禮物能提供寶貴的共同時光。
購買「帶得走的成就感」(23%)
- 消費者的痛：
  - 厭倦了購買現成品，渴望創造屬於自己的東西。他們想要的，不只是「擁有」，更是「親手完成」的驕傲。這正是體驗式禮物能帶來的獨特價值。

SoWork另根據「體驗式禮物」品項的提及次數，來判斷哪些品項，正成為體驗式送禮市場的主流。而數據可見，旅行 & 票券這種代表「可分享故事」的體驗式禮物，最受消費者歡迎：

品項	提及次數	特徵	趨勢洞察
票券	569	生日、情人節、聖誕節常出現，尤其是演唱會與表演票	票券型禮物＝「社交貨幣」，能打卡分享
放鬆療程	321	熱門於生日、聖誕、情人節、紀念日，強調放鬆、享受、專屬體驗	高價值體驗禮物代表，特別適合伴侶送禮
旅行	302	高頻出現在生日、假期、紀念日，偏向週末短途旅行、小旅行禮包	被視為「最佳禮物」，能創造故事、照片、回憶
課程	279	常見於生日、情人節、聖誕節，涵蓋手作、烹飪、藝術課程	興起中的品項，強調「一起參加」創造共同時間

以下表格，可一眼抓到「哪個品項是哪個節日的強勢角色」，讓你更快判斷該如何規劃產品與行銷檔期。其中，生日是贈送體驗式禮物的主要場合，是可以強攻的目標：

體驗式禮物的興起，代表品牌需要從「產品製造者」轉型為「體驗促成者」。這不僅能提升口碑與忠誠度，還能透過跨業合作（如旅遊 × 餐飲 × 娛樂），打造更完整的一站式體驗，分享流量紅利。

搶先投入體驗式禮物市場的品牌，將在下一波市場競爭中掌握主導權，成為社群爆紅的焦點。

數據來源說明：
- 消費者需求洞察｜SoWork × Meltwater
- 來源： 2025/1/1~2025/9/1 全球關於體驗式送禮的討論數據，針對「experience gift, customized experience」等關鍵字的討論，並聚焦於其中 37,904 則提及消費意圖的輿情資料，進行主題標籤（Thematic Tagging）分析。

關於 SoWork數據市調 | 用數據看懂世界、以故事打開市場

SoWork 是專注於出海行銷決策的數據市調團隊，整合年度更新的 250 億筆數據，運用 100 種決策模型，協助品牌洞察市場機會、描繪目標用戶、制定產品與定價策略，快速在全球市場找到適合的位置。成立以來，我們持續協助品牌以數據看懂世界，以故事開啟市場。