保養不只擦在臉上：吃的保健食品正在改變市場

你好，我是 SoWork 的王俊人。

你應該也感覺到了：越來越多人除了擦保養品，也開始把「口服保健食品」放進每日習慣，打造一套更完整的保養方式。

這不是取代，而是一種更聰明的組合。

SoWork透過全球超過10萬筆輿情分析，整理出這波「內外保養並行」真正的三大驅動力。

🧠 消費者為什麼願意多買、多吃、多組合？

三大升級型動機已成新主流

🥇 1. 擺脫吸收極限，追求更完整的保養（45%）

消費者很清楚：保養品再好，也會受到皮膚屏障限制、效果會隨時間遞減。

而口服保健食品能把有效成分送到「擦保養品到不了」的層次，透過血液循環深層運作。

這群人想買的不是更多產品，而是更完整的保養路線。

🥈 2. 對抗「隱性衰老」，提前部署（38%）

老化從來不是等皺紋長出才開始。

真正讓人擔心的是：氧化、糖化、細胞微損傷——那些還沒看見、卻每天正在發生的老化。

擦保養品處理「已出現」的問題，口服保健則被視為「從源頭阻斷」，

他們買的是能與時間對沖的底氣。

🥉 3. 簡化流程，換取高效生活（17%）

現今生活節奏太快，已經沒有餘裕進行繁瑣的保養流程，

但他們也不想降低效果，因此轉向：

「先把底子吃好，外面自然可以擦得更簡單。」

對這群人來說，口服保健食品帶來的是 讓生活變得更輕鬆的底氣。

🧩 下一支保養產品該怎麼做？成功公式在這裡

擺脫吸收限制 × 超前防禦隱性老化 × 高效簡化流程 = 讓消費者覺得「我變得更聰明地保養」

🤏 口服產品層

強調的重點不是濃度，而是 「突破吸收天花板」與「深層、持續運作」。

讓消費者知道：這能補足擦保養品最欠缺的那一塊。

🛠️ 外用保養層

核心訊息從「修復」升級到「時間軸上的完整防禦」。

擦保養品負責修復現在，口服保養負責保護未來。

🤝 心理層（品牌）

定位在：「讓保養變簡單，是一種更聰明的生活方式。」

它不是增加步驟，而是替消費者省時間、省決策、省力。

結論

這場趨勢不是「擦 vs 吃」的對立，而是保養邏輯的進化。

消費者沒有放棄擦保養品，只是知道：表層靠擦，底層靠吃，兩者一起走才完整。

從「保養產品」進化到「保養效率」的追求，

能同時滿足外擦與內補的產品，才有機會跳出紅海、成為真正的爆品。

SoWork數據行銷｜用數據看懂世界，用故事打開市場。

數據來源說明

消費者口服美容動機分析｜SoWork

來源：2025/11/01 ~ 2025/11/30 ，針對全球「"skincare routine" , "beauty regimen" , "beauty from within"」等內在保養討論數據，聚焦 105,420 則提及應援情感的輿情資料進行主題標籤分析

方法：Meltwater × Thematic Tagging 主題分析