這三種產品，高成長市場都在買！「安心又自由」成消費共識

在2025年4月的關稅壓力下，全球市場看似動盪，但真正高成長的市場，正可見清晰的趨勢。SoWork數據顯示，高成長市場如美洲、中東非、南亞的三大高需求產品，分別是：旅遊保險、電子書閱讀器，和電動滑板車。這三類產品共同反映了消費者最在乎的三件事：降低風險、提升行動自由，與靈活應對生活。企業若要成功突圍，必須針對此趨勢，將策略從「銷售產品」，轉為「提供保障與自由的解決方案」，推出結合保障、體驗、場景靈活性的產品組合，同時優先佈局高成長市場，將關稅下的危機，扭轉成轉機！ 

保障與自由兼顧！風險防範產品爆發成長 ，還要滿足靈活需求 

打中消費者需求，永遠是成功的關鍵。在SoWork整理的全球59個出口品類需求排名中，可見全球消費者對「降低生活風險」的產品需求明顯飆升。在排名前5中，就有3項是保險類產品： 

全球59類品類年成長率排名表（Top 5） 

排名	品類	年成長率 (%)
1	房屋建築保險	19.06%
2	無人機	18.10%
3	家庭財產保險	16.57%
4	電動滑板車	16.40%
5	旅遊保險	16.02%

數據來源：SoWork × Global Web Index，2023Q4 對比 2024Q4 消費意圖年增率。 

同時，在高成長市場的順勢品類（需求年成長率超過12%的品類）排名中，保險類產品也都進入前10名，呈現了同樣明確的保險需求： 

高成長市場順勢品類  （前十大市場中的綜合前十大成長品類） 

排名	品類	年成長率
1	房屋保險	+35.89%
2	電子書閱讀器	+34.26%
3	旅遊保險	+28.39%
4	寵物保險	+28.18%
5	電動滑板車	+27.19%
6	家居內容保險	+26.91%
7	寬頻／光纖設備	+26.27%
8	海外旅遊	+24.92%
9	旅遊票券（機票）	+24.01%
10	平板電腦	+21.71%

高成長市場：未來購買意圖年增率排名前十名的市場，包括新加坡、印尼、加拿大、俄羅斯、美國、英國、捷克共和國、泰國、印度、以色列。 

數據來源：SoWork × Global Web Index，2023Q4 對比 2024Q4 未來購買意圖年增率。 

除了保險類產品，方便消費者在各種場景都能使用，並帶來活動自由的產品，如無人機、電動滑板車 、電子閱讀器、平板電腦等，也有明確需求。在高成長市場順勢品類中， 電子書閱讀器的需求年增率，就高達34.26%！電動滑板車也有達27.19%的需求增長。 

掌握各市場脈動：東南亞電子品需求最高、歐美愛旅遊保險 

那麼，又是哪些市場在購買保險類產品，與便利的電子類產品？以下SoWork整理的「七大區域高成長品類總覽 」，即能看出端倪： 

七大區域高成長品類總覽 

區域	第一名	第二名	第三名	第四名	第五名
東南亞	寬頻／光纖設備 (+30.32%)	智慧穿戴 (+30.10%)	無人機 (+27.56%)	平板 (+27.16%)	房屋保險 (+25.71%)
東亞	無人機 (+21.92%)	家居內容保險 (+16.13%)	遊戒主機 (+15.08%)	房屋保險 (+13.92%)	外幣兌換 (+13.89%)
南亞	電子書閱讀器 (+33.54%)	寵物保險 (+31.94%)	電動滑板車 (+26.01%)	外幣兌換 (+25.81%)	體驗型消費 (+24.83%)
中東非	電動滑板車 (+30.48%)	旅遊保險 (+24.84%)	電子書閱讀器 (+23.18%)	掃地機器人 (+20.70%)	外幣兌換 (+20.67%)
歐洲	旅遊保險 (+21.61%)	電動滑板車 (+20.22%)	家居內容保險 (+17.63%)	電子書閱讀器 (+17.54%)	房屋保險 (+15.77%)
美洲	旅遊保險 (+25.90%)	房屋保險 (+25.66%)	電動滑板車 (+24.62%)	家居內容保險 (+24.21% )	電子書閱讀器 (+21.92%)
大洋洲	電子書閱讀器 (+15.82%)	筆記本電腦 (+11.59%)	智慧穿戴設備 (+11.37%)	旅遊保險 (+10.24%)	房屋貸款 (+9.89%)

總覽表可見，東亞、南亞、中東非和大洋洲需求最高的品類，都是便利性電子產品，而在東南亞，其智慧穿戴設備的需求年增率，也高達30.10%，佔第2名。歐洲和美洲的需求最高品類，則都是旅遊保險，其中歐洲的家居內容保險年增率為17.63%，佔第3名；美洲的房屋保險需求年增率為25.66%，佔第2名。 

不過，表中也可見歐洲、美洲市場對便利性電子產的需求，不容忽視，電動滑板車在歐洲、美洲市場的需求年增率，即分別高達20.22%和24.62%。 

消費邏輯轉向，別再只賣「產品」！消費者要的是「生活解法」 

高成長品類之所以能脫穎而出，是因為它們能精準回應消費者需求。綜觀以上數據，可發現同一市場的消費者，對保險和便利性電子產品的需求同時增加，顯示出消費者越來越重視個人安全和生活品質。 

消費者在思考的，是整體生活狀態，他們正在為一組能同時解決多個生活問題的「組合場景」做出決策。因此，消費者「預設生活」的邏輯，取代了「比規格選品類」，他們需要的，是一個能夠降低認知成本、提升效率與情緒價值的整體解決方案。 

基於以上消費邏輯轉變，企業的角色應從「硬體製造商」，轉變為「生活解法的策劃者」，主動將品類定義從「物件」，升級為「場景解決方案」，以滿足消費者的「複合式需求」，並以整合型產品策略，作為應對方案。 

相關的策略，可包括： 

1. 旅遊保險搭配手機保險。 

2. 電子書閱讀器與居家電器（如桌燈）共同構成「學習＋生活」的新組合。 

3. 遊戲掌機，與兒童內容訂閱及設備保險結合，形成「家庭親子陪伴組合」。 

4. 智能門鎖、監控器與房屋保險結合，成為「智慧家庭＋保障」的整體服務。 

5. 無人機搭配雲端儲存服務和筆記型電腦，形成「內容創作裝備組合」。 

對企業而言，現在已不是做出更多產品的時代，而是做出更有邏輯、更能整合場景的產品組合。企業的競爭焦點，在於不只是會做產品，而是成為能幫助消費者「過好日子」的生活策劃者。誰能整合保障與自由、效率與情緒、科技與安全，誰就能在關稅壓力與市場轉向中，找到屬於自己的增長突破口！ 

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