(2025.10更新) 消費者數據庫大全

策略老是推不動？你少了消費者數據做底氣

當你手上握著一場新品發表、一波廣告投放、一個出海計畫，卻發現團隊對TA輪廓各說各話、預算該怎麼花沒人拍板、連競品到底賣得好在哪，都只能憑直覺猜——這時候，你需要的，是能讓大家「對齊決策基礎」的消費者調查數據庫。

行銷策略，雖然需要創意包裝，但更要根植於市場真實脈動。你得知道誰在買、為什麼買、接下來會不會繼續買。這些答案，需要來自系統化的全球調查、行為追蹤與消費意圖資料，消費者調查數據庫，就是這些資料來源。

消費者調查數據庫的價值，不只是幫你「佐證」行銷方案，更是讓你能在混沌中，找到方向的重要決策工具，能先一步說出具信服力的策略語言，解決多數人猶疑不決的困境。你要做的，便是學會善用這些資料，讓決策不再依賴個人經驗，而是站在真實消費行為的基礎上，為品牌找到最大勝算。

消費者調查數據庫：策略「聚焦一致」的關鍵武器

市場調查數據庫能幫你解決的，不只是「找資料」這麼簡單，而是幫你破解那些一直以來最難解的行銷難題：我們的受眾到底是誰？他們在哪裡？他們最近在意什麼？競品為什麼打得動？

當你手邊有 GWI、Euromonitor、Nielsen 這類數據庫，你可以用數據畫出受眾的年齡、性別、興趣、媒體使用習慣與購買驅動；你也能比較各市場的消費能力、成長率與購物通路偏好；甚至從全球上千份問卷與消費行為分析裡，找出你品牌與競品之間的差異點。對行銷人來說，這代表：提案時你不再只能說「我認為」，而是可以說「市場告訴我們」，這不僅能讓策略站得住腳，也能讓老闆、客戶、團隊都對你的規劃有信心——因為每一步都是站在市場實證之上。

SoWork便曾在智能穿戴的市場調查中，透過 GWI ，精準拆解出「德國消費者特別重視健康監測精度」、「日本用戶期待與手機無縫連結」、「美國市場則強調運動社群功能與價格帶對齊」的不同需求——這些洞察讓團隊不再各說各話，而是快速對齊主打功能與廣告重點，成功聚焦產品溝通策略，避免在跨國行銷上資源分散、投放試錯。

SoWork 始終相信：成功的行銷策略，不是來自於靈感多，而是對數據的執著，這也是我們能幫助品牌快速聚焦、減少爭論、找到突破點的根本原因。

八大數據庫，讓你的策略精準打中目標客群

以下，將介紹各大數據庫——GWI、Euromonitor、Nielsen、Ipsos、Mintel等——它們各自擅長的研究範疇與應用情境，如何幫助行銷人快速掌握市場趨勢、輪廓目標受眾、解析競品優勢，甚至預測消費意圖與品類成長潛力。無論你正準備一場新品上市、海外拓展、或行銷策略提案，這些數據庫，都能成為你做出關鍵決策的可靠後盾。

八大數據庫用法一次看

SoWork如何從數據資料中，真正洞察市場？

SoWork透過各種分析框架與模型，幫助品牌從茫茫數據資料中，真正「看懂」消費者心聲。「亞馬遜行銷4P服務」，是目前SoWork主要採用的框架，其下，則按需求分成各種分析模型：

模組（4P）	常見痛點	SoWork策略模型	搭配資料庫/數據工具
Product｜做產品	開發部門、設計團隊與電商需求不一致，產品重工與溝通方向反覆改動	價值主張圖｜競品訴求表	GWI、Helium 10、Meltwater、Similarweb
Price｜定價格	定價無基準，不敢溢價也怕訂太低，影響利潤與轉換	市場基準定價模型｜價值導向定價模型	Helium 10、Similarweb
Place｜選通路	市場選擇猶豫不決，各部門建議方向不同，資源分散、優先順序混亂	GAIN/PAIN 框架｜GE市場吸引力矩陣	GWI、Helium 10、AMZScout、政府數據與行業資料庫
Promotion｜推廣品牌	品牌語言不一致，各通路與部門溝通重點不同，耗費內容資源	3C品牌定位模型｜AARRR推廣成效追蹤	GWI、Meltwater、品牌內部語料、Helium 10

從「憑感覺」到「用數據說服」：品牌策略落地的第一步

當你想進軍一個全新的市場，或鎖定一群未曾深挖的TA，最怕的不是競品太強、預算太少，而是「對手比你更早知道要說什麼」。SoWork認為，「行銷不是創意比稿，而是資訊速度的比拼」，這也是為什麼，我們在做任何出海計畫或TA策略調整前，第一步永遠是打開消費者調查數據庫。

你不能只靠猜測去理解當地人怎麼買、怎麼想、怎麼說。他們在什麼平台活躍？偏好什麼價位段？最在意什麼品牌承諾？這些問題，GWI、Euromonitor、Nielsen 就能給你最具系統性的答案。

以上資料庫最大的價值，不只是提供數據，而是「幫助團隊快速形成共識」——讓你不用再花三週開內部會爭論TA輪廓，而是三小時內就能拉出受眾比較圖表，清楚對齊語言方向與策略節奏。

數據庫研究的意義，是讓我們說出的每一句話、投下的每一筆廣告費、做出的每一次產品優化，都能精準踩在市場脈動上，這才是能讓品牌策略真正有效、快速落地的起點。

最後更新時間：2025/09/23

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SoWork 是專注於出海行銷決策的數據市調團隊，整合年度更新的 250 億筆數據，運用 100 種決策模型，協助品牌洞察市場機會、描繪目標用戶、制定產品與定價策略，快速在全球市場找到適合的位置。成立以來，我們持續協助品牌以數據看懂世界，以故事開啟市場。