為什麼過年期間「心靈大掃除」比換新衣更爆？

你好，我是 SoWork 的王俊人。

每到過年前，大家會大掃除、換新衣、整理家裡。

而你可能也注意到：算命、抽牌、能量療癒也在這時段特別爆。

它們本質上也是一種「整理」——

整理情緒、整理困惑、整理這一年累積的疲憊。

當你把它看成「過年前的心理大掃除」，就能理解為什麼這類服務總能賣得動。

SoWork 分析全球超過 5萬則「占卜與能量療癒」的消費行為討論後發現：

新年交替期，人們真正願意付費的，集中在三種穩定的心靈剛需。

三大心靈剛需（Top 3 Motivation）

動機一：模式斷捨離 ——「我想把去年的壞循環丟掉」（38%）

反覆遇到爛主管、存款總歸零、感情永遠卡關……好的療癒會幫用戶完成「心理結算」。

如資料中常見的「能量索切除儀式（Cord Cutting）」，其實是在買一個很明確的感受：

我跟過去切開了，這一頁可以翻過去。用戶買的不只是改運，而是「切割過去」的輕鬆感。

動機二：行動許可證 ——「你幫我背書，我就敢開始」（29%）

很多人不是沒計畫，而是卡在第一步。怕失敗、怕時機不對，最後變成長期內耗。

用戶付費，往往是為了那句：你可以做，而且現在就可以。

當「宇宙也同意」成了心理支撐，很多人反而能從猶豫裡解脫，開始行動。

動機三：可曬的顯化成果 ——「我要看得見的重啟證據」（15%）

人們想讓自己看起來活得更精緻，但傳統成功學太累了，他們需要一種更輕鬆、更容易被看見的「自我升級方式」。

很多熱門療癒內容會提供「現成的分享劇本」：例如顯化成功、11:11幸運時刻截圖。

用戶願意付費、也願意在社群發文，本質上是在完成一句對外宣告：

我正在變好，而且我好像真的被祝福了。

心靈大掃除的轉化公式

清理情緒垃圾 × 給出行動窗口 × 留下可分享成果＝ 讓人願意付錢的療癒服務

🔹 清理層｜讓用戶知道今年「最該丟掉的三種情緒」

🔹 路徑層｜給出明確行動窗口（指令感＞建議感）

🔹 分享層｜設計可視覺化的成果（語錄、儀式、頻率、卡片）

結論

過年熱賣的從來不只是神祕感，而是「重新開始的儀式感」。

當品牌把焦點從運勢內容，轉向「心理結算＋行動啟動」，才能真正把流量變成付費。

數據來源說明

身心靈消費情緒行為分析｜SoWork × Meltwater

來源：2025/12/15–2026/01/15

分析 50,676 則討論，聚焦於 Tarot / Psychic Reading / Energy Healing 等關鍵字，並以主題標籤（Thematic Tagging）歸納用戶動機。

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