網紅佈局

取代用粉絲數挑網紅的思維,SoWork從粉絲輪廓出發,策略性選擇人選,進行類別設定、風險評估和切角發想.

案例一:
特定議題佈局

某國際品牌,每年固定舉辦品牌活動,目的在以推動者的角色,將品牌的印象與特定社會議題做結合,過往的傳播方案,總是找流量網紅,來做為一起支持和報導的角色.

但經過幾年的合作,發現以流量看網紅時,一來,似乎缺少了策略考量,而是每年按照不同流量來重新選擇網紅,並不確定透過網紅的合作,品牌是否真的有持續累積地影響到特定族群;二來,流量高的網紅在宣傳此社會議題時,效果又不若其他貼文的高,有時靠廣告預算,才能達到同樣的效果.

因此,SoWork從用戶思維,重新盤點網紅;首先,SoWork透過一年度的口碑數據,先將所有影響者,分為支持者、中立者和反對者;針對曾發言支持者,我們可以更積極地請他主動宣傳相關議題;針對中立者,我們則是偏好邀請出席即可,希望藉由體驗活動,讓他不自覺地更支持此議題;針對反對者,我們則不主動接洽,而是在活動過程中,密切觀察其發文,確定是否有要議題處理的可能.

透過這樣的佈局,品牌更理解自己的網紅策略佈局,也可透過數據,定期檢驗自己的成效,以優化下一次的傳播佈局,最後也達成比過往更好的成效.

案例二:
定期網紅建議

過往的在找網紅時,多半是透過自己家行銷人員的人肉搜尋,但在社群演算法的同溫層結構下,常常不容易跳出既有思維,找到潛在的網紅人選.SoWork可透過口碑監測系統,定期為品牌提供有提及該產品或服務的網路影響者,並提供相關貼文鏈結和建議合作角度,讓品牌內部的行銷人員,可以根據策略方向,執行聯繫工作.

關於下世代的網紅合作

網紅行銷行之有年,在進階版的網紅行銷中,更需著重在網紅的策略佈局,從消費者歷程和品牌策略方向,決定網紅的範疇和佈局,更能系統性的管理網紅行銷的成效,若您想將數據引入網紅行銷作業中,歡迎與SoWork團隊聯繫.